Швеция: шведское драже выиграло у американского

С 1 июля в Швеции вступает в силу запрет на продажу сладкого драже M&M’s, которое выпускает американская компания Mars. Такое решение вынес апелляционный суд страны. Стороной, потребовавшей изъять с рынка эти конфеты, стала компания Kraft Foods – тогдашний владелец шведской марки Marabou, выпускающей в королевстве с 1957 года драже «M». Когда-то Marabou и Mars, обнаружившие схожесть своих продуктов, договорились о торговом «нейтралитете»: американцы со своим продуктом не «лезут» на шведский рынок, а шведы довольствуются только потребителями королевства. Джентльменское соглашение действовало до 1998 года. Достаточно спокойно для Marabou также прошло и последующее десятилетие, однако американцы с M&M’s все-таки в Швеции появились. Kraft Foods, незадолго до этого ставшая владелицей Marabou, немедленно обвинила Mars в подделке торгового знака, но суд по вопросам рыночных отношений не признал ее требования правомочными. Kraft Foods обжаловала это решение, и следующие две судебные инстанции стали на ее сторону.
Сегодня спор двух торговых марок завершился победой местного производителя, однако Mars намерена продолжать борьбу за шведский рынок. Ее представители заявили, что перепутать два продукта – M&M’s и драже Marabou (как утверждает истец) – практически невозможно, и хочет обжаловать решение суда. В это время шведы-любители американской сладости «вычищают» полки кондитерских отделов, ведь все знают, что подобные судебные разбирательства могут длиться годами.
Кстати, сегодняшним владельцем бренда Marabou является также соотечественник Mars – компания Mondeléz International.
Источник радио Швеции. Фото: Mars