появляются «конкуренты», пытающиеся перехватить внимание и бюджет покупателей. В 70-е годы общество выражало свой протест символам благосостояния, предпочитая серебру и фарфору одноразовую картонную посуду и пластиковые приборы. В середине 90-х столовое серебро попытались вытеснить микроволновки. В начале 2000-х началось наступление ноутбуков. А уж сколько праздников, точнее, сезонов высоких продаж испортили ювелирам планшетные компьютеры! Ничего, говорят работники завода, мы их всех пережили. Как правило, уже через пару лет очарование технической новинкой проходит, покупатели понимают, что очередная «игрушка» – это всего лишь потребительская бытовая техника, стареющая не по дням, а по часам. И люди снова возвращаются к вечным ценностям. Айпады покупают вместе со студенческой фуражкой, а к свадьбе – серебряные подсвечник или столовые приборы. «Возврат» к традиционным ценностям легко подтверждается цифрами. По данным торгового отдела компании, самым популярным в Финляндии предметом из серебра по-прежнему является ложка, правда, уже не столовая, как лет 300-400 тому назад, а кофейная. В этом тысячелетии рекордным стал 2001 год – 550 тысяч этих изящных вещиц с клеймом компании нашли своих новых хозяев. Популярность предмета объясняется просто. Кофе для финнов всегда был любимейшим напитком. Когда он подается, стол принято сервировать лучшим, что есть в доме. Каждый год всегда находится предмет, который покупатели открывают для себя заново, но есть и изделия, которые времени неподвластны. Ювелиры завода считают, что главное для них – сохранение традиций из поколения в поколения, а удовлетворить спрос они смогут без особых усилий. Между прочим, нынешняя экономическая нестабильность, лишний раз доказывает преимущества столового серебра как подарка на века. Именно в такое время, по мнению национального Общества защиты прав потребителей, нужно быть особенно разборчивыми, отдавая предпочтение тому, что наилучшим образом сохраняет свою ценность вне зависимости от моды или финансовых потрясений и легко реализуется. Согласно итогам финских антикварных аукционов этого года, столовое серебро по-прежнему в хорошей цене, а аукционная стоимость наиболее «именитых» предметов – к примеру, работ Тапио Вирккала – превышала оценочную в полтора-два раза.
кстати
Металл Луны Ag – argentum (лат.), или серебро – 47 элемент Периодической системы Менделеева, известный с древнейших времен. Латинское название восходит к санскриту («аргента» – «белый», «светлый»). Русское слово «серебро», как и немецкое «зильбер», а также английское «сильвер», по мнению историков, связано с другим индоевропейским корнем – «сарпа», которым обозначали Луну и Полумесяц, то есть серп. Именно в Древнем Вавилоне и Ассирии серебро стали считать металлом Луны, металлом холода. Одна из причин этого поверья заключается в том, что если раскатать чистое серебро в тончайшую пластинку, оно становится проницаемым для света, и солнце, просвечивая через него, приобретает серебристо-синий «лунный» цвет. Еще за 3000 лет до нашей эры были раскрыты биологические свойства серебра. В частности, древние египтяне использовали тонкие пластинки серебра в качестве обеззараживающего и ранозаживляющего средства для лечения боевых ран. В то же время и ассирийцы знали о том, что вода в серебряной посуде не портится, и использовали это свойство «лунного металла». В частности, как писал Геродот, царь Кир весь свой запас питьевой воды возил в бочках, обшитых серебряными листами. Древнегреческие авторы отмечали, что в армии Александра Македонского простые воины пили воду из оловянных бокалов, а командиры – из серебряных. Результат сказался со временем: питаясь одинаково и деля с солдатами последние капли воды, офицеры чувствовали себя гораздо лучше. В Средние века серебро воспринималось в большей степени как материал для украшений и чеканки монет, однако к XIII веку вновь стала возвращаться серебряная посуда. По одной из версий, ее распространению способствовали легенды об оборотнях и вампирах. Было известно, что в серебряной воде не заводилось ничего живого. Отсюда делался вывод, что, поскольку серебро несет в себе «холод», оно является «абсолютным оружием», а следовательно, должно нейтрализовать и яды. Человек, который ел с серебра, становился для вампира и оборотня «невкусным», даже опасным. Любопытно, что в России собственного серебра до начала 18 века не было, благородный металл завозили из-за границы, в основном из Германии в виде монет. Наиболее популярными были иоахимсталеры из Богемии, получившие в России наименование «ефимки». Немецкие монеты ценились из-за высокого качества серебра и сложности подделки. Приобретение серебра являлось монополией казны, на чем та неплохо зарабатывала. «Ефимки» переплавлялись в копейки и пускались в оборот. Чистая прибыль казны составляла около 30%. В настоящее время серебро активно используется в фильтровальных установках для питьевой воды и воздуха. Серебро является также зарегистрированной пищевой добавкой под кодовым обозначением Е174.
NEWHORIZONS 3/2015
25